Estrategias de éxito en mercados emergentes

Conseguir que el mercado masivo acoja favorablemente una innovación no es tarea fácil, y requiere de un alineamiento acertado de los escasos recursos con que suele contar la empresa innovadora para la comercialización. La estrategia triangular, basada en la innovación, el enfoque y la consideración de un ámbito geográfico global, es una buena aliada para conseguirlo. Las llamadas "empresas nacidas globales" (born global firms) están demostrando la validez de esta estrategia. Mateu Céspedes, JM. (2013). Estrategias de éxito en mercados emergentes. http://hdl.handle.net/10251/31210