Luna Sofía Cano Grimaldos está estudiando el máster en “Neuromarketing Aplicado” de la Universitat Politècnica de València y, durante este curso, ha disfrutado de la beca de la Cátedra Planeta y Desarrollo Sostenible, adscrita al IIAMA y financiada por la Vicepresidencia segunda y Conselleria de Servicios Sociales, Igualdad y Vivienda, para realizar el estudio: “Desarrollo de comunicación más eficiente en la promoción del consumo y producción sostenibles, combatir el cambio climático, conservar y utilizar en forma sostenible los océanos, los mares y los recursos marinos y el desarrollo sostenible en general”, dirigido por el profesor David Juárez Varón.
Luna estudió el grado de “Publicidad y Marketing”, que le proporcionó una base sólida y enriquecedora para su desarrollo profesional. Su interés por comprender el comportamiento humano y cómo las personas toman decisiones frente a diversos estímulos comunicacionales y de marketing, le llevo a profundizar aún más en el área de investigación, especialmente en el neuromarketing.
– ¿Cuáles han sido los objetivos principales del estudio?
- Recopilación de las acciones de promoción de los objetivos del Eje Planeta.
- Análisis de la eficiencia mediante biometría de neuromarketing y propuesta de mejoras.
- Desarrollo de campañas gráficas y audiovisuales para la promoción de los 5 objetivos, empleando herramientas de neurocomunicación.
- Formación en los 5 objetivos del Eje Planeta.
– ¿Qué trabajo se ha desarrollado?
1ª Fase: recopilación de campañas nacionales e internacionales sobre el medio ambiente
2ª Fase: recopilación de estado del arte con más de 100 referencias
3ª Fase: aplicación de experimentales al grupo objetivo y análisis de datos con herramientas de neuromarketing
4ª Fase: resultados y conclusiones que ayudan a mejorar la comunicación sobre el medio ambiente
Con todo ello, hemos desarrollado un análisis cualitativo y cuantitativo con herramientas de neuromarketing.
“La ubicación del logo en los videos debe ser visible pero no intrusiva, el sonido ambiente es crucial, y la coherencia en actores, colores y mensajes es valorada”
– ¿Cuáles han sido los principales resultados y conclusiones alcanzadas?
En términos generales, la ubicación del logo en los videos debe ser visible pero no intrusiva, el sonido ambiente es crucial, y la coherencia en actores, colores y mensajes es valorada.
Los diseños visuales atractivos son bien recibidos. Los videos y anuncios deben ser dinámicos y claros para mantener el interés, especialmente en temas ambientales y de sostenibilidad. Los mensajes directos y concretos son mejor recordados, y el uso de storytelling y elementos emotivos como animales y juegos mejora el engagement. La marca debe ser fácilmente identificable en todos los materiales.
– Personalmente, ¿qué has aprendido con la realización de la beca de prácticas?
Este proyecto ha sido una experiencia de aprendizaje muy enriquecedora, gracias a la introducción y aplicación de nuevos conceptos y herramientas de neuromarketing. La oportunidad de comprender cómo las personas reciben y responden a los estímulos de comunicación medioambiental ha sido un proceso profundamente interesante y revelador.
Esta investigación nos ha permitido explorar las reacciones y percepciones del público ante diferentes estrategias de comunicación, proporcionándonos valiosas ideas sobre cómo mejorar la efectividad y el impacto de los mensajes medioambientales.
“Esta investigación ha permitido explorar las reacciones y percepciones del público ante diferentes estrategias de comunicación, proporcionando valiosas ideas sobre cómo mejorar la efectividad y el impacto de los mensajes medioambientales en el marco de los ODS”
– Por último, ¿qué medidas se deberían articular para mejorar el cumplimiento de los ODS, específicamente con los ODS analizados en tu estudio?
La oportunidad de comprender cómo las personas reciben y responden a los estímulos de comunicación medioambiental ha sido un proceso profundamente interesante y revelador.
Esta investigación ha permitido explorar las reacciones y percepciones del público ante diferentes estrategias de comunicación, proporcionando valiosas ideas sobre cómo mejorar la efectividad y el impacto de los mensajes medioambientales en el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), haciendo que las personas sean más partícipes de los proyectos que ayudan al medio ambiente.
Vídeo resumen
